类别 Tags: 视觉形象 VI; 字体编排 Typography; 包装设计 Packaging; 三维设计 3D Art; 插画设计 Illustration
The in-depth development of media convergence propelled by national initiatives and the significant transformation in the media ecosystem have led to an increase in cross-media demands within the context of media convergence. While the cultural industry has entered a new phase of comprehensive innovative development, its brand visual identity has lagged behind the modern media system. On the other hand, cross-media brands have emerged as the times require, and cultural and creative brands are also trending towards a cross-media direction. Traditional brand visual identity has become incapable of adapting to the cross-media communication of an efficient, diverse, and interactive modern media system. Based on the "Guo zao(Wuhan breakfast custom culture)", this article focuses on the design of cross-media visual identity for cultural and creative brands, and conducts an in-depth study of design methods and strategies for cross-media visual identity of cultural and creative brands.
- 品牌名称：过早鸟猫NIAOMAO, 与武汉方言“过早了冇”同音, 同时表现湖北地区“n, l”不分的特点。
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品牌理念：焕发“过早”新活力了传播“过早”文化。
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品牌定位：满足“过早”文化创意内容等精神情感需要的文化创意品牌, 通过“过早”文化创意内容及活动等产品及服务来输出品牌理念、转换品牌价值。
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品牌用户：以武汉当地生活的青年及游客为主, 满足其通过多种现代渠道获取“过早”信息了解、“过早”文化、唤醒“过早”习俗基因的需求。
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品牌标语：欢迎来到鸟猫宇宙 Welcome to UV.NMO.
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品牌口号：“过早了冇? DID YOU HAVE BREAKFAST?” “过早吃么斯? WHAT TO HAVE FOR BREAKFAST?” “冇得话说!
PERFECT!” “你几满过来撒?WHAT IS YOUR ETA?” “蛮砸实! EXCELLENT!” “莫苕吃哈胀! DO NOT OVEREAT!” “搞快点撒! ASAP!” “侨资!BFF!”等“过早”方言文本。
- 品牌世界观 ：“鸟猫”设定为“过早”使者, 带领人们唤醒“过早”的记忆, 感受“过早”新方式。由于人们逐渐淡忘“过早”习俗, 灶神祝融感知到被遗忘、灶神像破裂, 鸟猫肩负唤醒过早”的重任, 穿梭于不同过早时空(不同媒体及媒介), 收集过早餐牌、修复灶神像, 帮助人们唤醒过早基因。
- 平面印刷媒介-品牌物料(视觉海报及店招)/品牌贴纸/品牌餐牌/品牌装饰画/品牌书册
- 空间印刷媒介-品牌包装/品牌用具/店面视觉/品牌活动(过早节)用具
- 输入及输出屏幕-品牌数字及动态物料(动态视觉及店招)/ 品牌活动数字及动态物料(过早节动态视觉) /品牌视频
- 交互屏幕-品牌网站(移动端及PC端网站)/智能穿戴设应用/品牌虚拟产品(NFT数字藏品)
- 拓展现实屏幕-AR增强现实海报/AR增强现实NFT数字产品/VR虚拟现实游戏 /MR混合现实交互滤镜
- 传达观念：符合“过早鸟猫”品牌理念的品牌世界观要素及观点。
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传达媒介：平面及空间印刷媒介、屏显媒介。
- 传达技术：数字印刷、UV转印、数字媒体技术。
- 文本与网格：1.文本属性-语言；2.文本样式-黑体；3.网格阅读方向-垂直；网格段落样式-居中对齐。
- 多语言混排：1.字体同质化-方正兰亭黑变体GBK中英文；2.中英文阅读顺序-从左至右；3.混排方式-信息同级中西文混排；4.中英文节奏一默认, 冲突时换行分隔处理；5.对齐方式-居中对齐；6.颜色-不变；7.层级-由上至下字群由大到小。
- 信息的整合与系统化：1.层级重要性由上至下对应字重由粗到细；2.标题信息在采用粗字重、大写西文；3.符合传达观念, 且能够通过传达技术在不同传达媒介中顺利传达。
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动态网格：1.信息层级少于三层；2.顶层主层级动态变化、二层次层级不变、三层补充层级图像；3.优先突出主层级信息。
- 动态逻辑：1.平面设计先行文本形象动态演绎；2.霓虹闪光动效, 油炸故障动效补充。
- 建立识别性：1.信息层次≤3, 层次差异小；2.布局方式-层级四周布局、层次居中对齐。
- 整合统一性：1.尺寸差异-无视上下页边距、保持左右的页边距, 在垂直范围内重复延展变化。2.颜色差异-用屏显媒介的RGB颜色进行调试, 如有CMYK颜色与之差距过大, 通过专色印刷、或选取色差较小的其他颜色来解决, 将颜色应用到所有视觉形象要素之中。3.空间差异-尽量将平面媒介空间组合布置, 减少空间差异, 使空间形象符合视觉形象, 大尺度的空间通过色彩直接或组合填充。
- 平面印刷媒介：
- 空间印刷媒介：
- 输入及输出屏幕：
- 交互屏幕：
- 拓展现实屏幕：